Spoiler: os números vão contra tudo que você acredita sobre influência digital.
Se alguém te perguntasse agora “quem domina o Instagram brasileiro?”, sua resposta provavelmente seria: artistas consagrados, grandes celebridades da TV, ícones do entretenimento nacional. Faz sentido, não é? São essas pessoas que vemos em todos os lugares, com milhões de seguidores e contratos milionários.
Só tem um problema: os dados contam uma história completamente diferente.
A Zeeng mergulhou em 11 milhões em publicações entre janeiro e 10 de dezembro de 2025, analisando 87,7 bilhões de interações no estudo 100 PERSONALIDADES BRASILEIRAS MAIS INFLUENTES NO INSTAGRAM EM 2025. E o que descobrimos desafia tudo que o mercado acredita sobre influência.
Então me diz: sua estratégia está baseada em dados ou em suposições?
E não, não é quem você está pensando em primeiro lugar.
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QUASE METADE DO RANKING NÃO É FORMADA POR “CELEBRIDADES TRADICIONAIS”
Prepare-se porque este número vai mexer com todas as suas certezas:
- 49% do ranking são creators digitais — gente que você provavelmente nunca viu na TV • Artistas representam apenas 25% — sim, menos da metade dos creators
- Atletas conquistaram 21% das posições — provando que campo de jogo virou palco de influência
- Políticos fecham com 5% — mas calma, tem reviravolta chegando…
Traduzindo: um em cada dois influenciadores mais poderosos do Brasil construiu sua relevância SEM passar pela mídia tradicional. Nada de novela, programa de TV ou carreira musical. Apenas conteúdo nativo, conexão direta e estratégia digital.
Enquanto você persegue celebridades caras, seus concorrentes já descobriram onde está o verdadeiro engajamento.
O QUE NINGUÉM TE CONTA: TER MILHÕES DE SEGUIDORES NÃO SIGNIFICA GERAR CONEXÃO
Agora segura porque essa informação pode mudar completamente seu ROI em influência:
Medimos taxa de engajamento — a métrica que realmente importa, mostrando quantas pessoas INTERAGEM com o conteúdo proporcionalmente ao alcance. E adivinha?
- Políticos disparam na frente com 5,75% de engajamento médio
- Creators vêm colados com 5,46%
- Atletas marcam 2,78%
- Artistas ficam com apenas 2,91% — a categoria com PIOR performance relativa
Deixa eu explicar o que isso significa na prática:
Aquela grande estrela com 15 milhões de seguidores? Pode gerar MENOS resultado real que um creator com 3 milhões. Por quê? Porque a audiência dos creators está ATIVA, comentando, compartilhando, comprando.
Seguidores não pagam conta. Engajamento sim.
Você está investindo no tamanho da plateia ou na conexão real que ela tem com o palco?
E não, não é quem você está pensando em primeiro lugar.
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