No turbilhão do ecossistema digital, onde cada interação vale ouro, o Instagram se consolidou como o palco principal da influência no Brasil. Mais do que fotos e vídeos, a plataforma é um verdadeiro termômetro de narrativas, reputações e tendências, especialmente no universo político.
O cenário da influência política digital brasileira acaba de ganhar seu primeiro raio-x completo. Em um estudo inédito, a Zeeng analisou 2.600 políticos brasileiros durante seis meses para revelar quem realmente movimenta as conversas no Instagram - e os resultados vão surpreender você.
Os números que chamam atenção são inúmeros! Só entre janeiro e junho de 2025, nossa análise computou:
Mas aqui está o ponto crucial, não olhamos apenas para o número de seguidores. Nossa metodologia priorizou o engajamento médio por publicação, a métrica que realmente mostra quem consegue mobilizar e gerar conversas.
Continue a leitura do artigo para conferir mais sobre o estudo!
Nosso levantamento, que cobriu o período de 1º de janeiro a 30 de junho de 2025, mergulhou nas interações para identificar a verdadeira influência. E os resultados são surpreendentes:
Descobrimos que um partido se destaca com 42% dos políticos mais influentes, mostrando uma presença digital expressiva. Mas não para por aí: os 5 principais partidos concentram 73% da influência, enquanto outros 13 partidos dividem os 27% restantes. O que isso significa para a polarização e a fragmentação política?
A direita emerge como a força ideológica predominante, com 56% dos políticos mais influentes. O centro e a esquerda também marcam presença, mas com dinâmicas de engajamento distintas.
Entenda por que certos posicionamentos geram mais interação e paixão nas redes.
Um dos pontos mais críticos do estudo é a disparidade de gênero. Com 75% de homens e apenas 25% de mulheres entre os influentes, o Instagram político reflete um desafio de representatividade que precisa ser debatido.
Afinal, quais são as barreiras e as oportunidades para as mulheres na política digital?
Deputados federais e estaduais lideram o ranking, mas a influência não se limita a quem tem mandato. Políticos sem cargo atual também mostram um poder de engajamento notável.
Além disso, a concentração geográfica em São Paulo e Rio de Janeiro revela a centralidade desses estados na política digital brasileira.
Nosso estudo revelou dados impressionantes sobre quem realmente move as conversas políticas na plataforma. Confira a seguir, os 5 políticos que mais geram engajamento no Brasil:
Além da análise das redes sociais, o estudo trouxe descobertas que ninguém esperava. Dados como, 42% dos políticos mais influentes são do Partido Liberal. Junto com União Brasil, PSD, PSOL e Novo, apenas 5 partidos controlam 73% da influência política no Instagram brasileiro.
Mas a concentração de poder não para por aí. A desigualdade de gênero continua gritante. Apenas 1 em cada 4 políticos influentes é mulher. A proporção é de 3 homens para cada mulher no ranking.
Mas há uma reviravolta: As mulheres que conseguem furar essa barreira demonstram capacidade excepcional de engajamento e mobilização.
E quando olhamos para a geografia política digital, outra concentração chama atenção: 47% dos políticos influentes estão em apenas dois estados: São Paulo (32%) e Rio de Janeiro (15%). Mesmo assim, 21 das 27 unidades federativas aparecem no ranking, mostrando que a influência digital transcende fronteiras geográficas.
Vivemos em uma era onde um único post pode viralizar uma causa, reposicionar um discurso e influenciar decisões. Cada curtida, comentário e compartilhamento é uma prova de validação social e influência cultural.
Este estudo inédito é um retrato da dinâmica contemporânea de poder nas redes sociais, mostrando que a autoridade se constrói na proximidade com o público e no domínio das linguagens digitais.
A política mudou. O poder não está mais apenas nos palanques tradicionais, mas nas telas dos smartphones de milhões de brasileiros, e quem entende essa nova realidade sai na frente.
Descubra os padrões, os insights e as tendências que estão moldando a política no Instagram.
Preencha o formulário e tenha acesso ao estudo completo, um material indispensável para estrategistas, comunicadores e todos que desejam compreender a fundo a influência digital no Brasil.
Entenda quem são os verdadeiros protagonistas dessa nova ordem e, principalmente, por que eles importam para o futuro da nossa política.
