Pela primeira vez na história teremos Black Friday, Natal e uma Copa do Mundo rolando!
Antes de tudo eu preciso dizer que a plataforma Zeeng oferece às marcas a chance de identificar tendências que muitas vezes não são ainda realidade. Definitivamente a plataforma oferece uma visão deste futuro próximo, tão valioso para as marcas corporativas.
Enquanto, a Sports Value como cliente e usuária assídua da plataforma, analisa o movimento de mais de 2 bilhões de torcedores no mundo. Assim, essa aliança gera análises disruptivas do mercado esportivo. Desde então, foram realizados cruzamento de dados financeiros e de marketing, com o desempenho digital das equipes.
Em primeiro lugar, estes foram os posts com maior engajamento nos últimos 21 meses no futebol brasileiro.
Nesse sentido, a Sports Value apresenta 5 dicas de como as marcas podem se aproveitar deste megaevento, que fará as vendas explodirem no Brasil em menos de 50 dias.
Primeiramente, a Copa do Mundo simplesmente conecta o mundo inteiro com um único tema. Dessa forma, segundo dados da FIFA, o evento foi assistido por mais de 3 bilhões de pessoas em 2018. Enquanto a final foi assistida por 1,1 bilhão de pessoas.
Assim, as marcas precisam se conectar com o tema, e seus negócios serem impactados com o megaevento.
Por consequência, muitos setores são impactados com o evento, dada a sua magnitude e penetração em todas as classes sociais, e essa será a Copa mais digital de todas.
Desse modo, faz todo o sentido para as marcas investirem recursos e energia na Copa do Mundo, aproveitando Black Friday e Natal, uma semana depois da final do evento.
Antes de mais nada, os patrocinadores da Copa do Mundo se apropriam imensamente do impacto do evento. Por exemplo, na Copa de 2018 os patrocínios globais e regionais movimentaram US$ 1.3 bi (Receitas Copa do Mundo).
Só para exemplificar, eventos de relacionamento B2B para “experienciar” a Copa são altamente recomendados. Além disso, trazer ex-jogadores famosos, treinadores, influenciadores e criar conteúdos para a marca vinculado à paixão pelo futebol é gol garantido.
Lançar campanhas para o consumidor final são válidas, mas requerem diferenciais para se destacarem do volume enorme de informação e conteúdo. Portanto, se a verba estiver curta foque no B2B e desenvolva vendas com ações efetivas de relacionamento corporativo.
Antes de tudo, não é novidade que marketing de influência é essencial para as empresas de diferentes setores. De acordo com dados recentes da Nielsen, o marketing de influência é a forma mais eficiente de atingir o consumidor, seguido dos patrocínios.
Em países como o Brasil, os influenciadores são ainda mais relevantes que em outros mercados. Por isso, utiliza-los durante a Copa pode revolucionar o negócio da marca e ampliar as vendas.
Assim, o foco deve ser a aderência da marca na hora de escolher o influenciador, definição dos propósitos e temas mais relevantes para a geração dos conteúdos e impacto digital das estratégias.
Ou seja, temas alinhados com paixões e interesses do influenciador potencializam a relação das marcas com seus escolhidos.
Embora o mundo seja totalmente digital a Copa do Mundo, por seus contratos milionários de TV acabam, ainda sendo um modelo bastante linear de transmissão.
Por outro lado, estes eventos na TV potencializaram hoje em dia o conceito de segunda e até terceira e quarta tela. Desse modo, o jogo rolará na TV, mas o mundo estará mesmo é conectado no digital.
De acordo com dados da GWI nos Jogos Olímpicos 85% das pessoas utilizam a segunda tela para navegar na internet, acessar redes e comprar. Desse modo, essa será a tendência para a Copa do Mundo também.
Por fim, pela mudança do calendário, a final da Copa será em dezembro. Assim, a grande final, que será assistida por mais de 1 bilhão de pessoas, acontecerá uma semana antes do Natal.
E segundo dados da Nielsen, os fãs de esporte são mais multitarefa que a população em geral. É tanto potencial, que o desafio é saber como se aproveitar de tudo isso.
Por isso, as marcas que souberem aproveitar as oportunidades vão golear os concorrência e ampliar vendas acima do esperado, dado o cenário que se aproxima.
E se o Brasil for Hexa, pode ser que se estenda até o carnaval…
Amir Somoggi é sócio da Sports Value e especialista em marketing esportivo, branding, patrocínios e valuations.
