O Brasil é o quarto país que mais consome produtos do setor de cosméticos no mundo e o mercado não parou de crescer durante a pandemia de Covid-19. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos o setor teve um crescimento de 5,7% em vendas no primeiro quadrimestre de 2021, quando comparado ao mesmo período de 2020.
Esta análise foi realizada em parceria com o Portal Panorama Farmacêutico com o objetivo de entender a performance digital das marcas fabricantes de cosméticos no Brasil.
Ranking das fabricantes de cosméticos líderes em presença digital
Através do Zeeng Score, indicador que permite comparar marcas no ambiente digital considerando redes sociais, notícias e web analytics, descobrimos as Top 20 que se destacam no setor.
Redes Sociais
Foram realizadas mais de quatro mil publicações no período analisado (10/05/21 à 10/08/21), sendo o Instagram a rede mais utilizada e a que mais gerou engajamento no setor.
As 20 marcas analisadas possuem um ativo social de 250 milhões nas redes (Facebook, Instagram, Twitter e Youtube) e quem se destaca em audiência é L’Oréal, Dove e O Boticário. Porém, mesmo com números representativos, em comparação com o período anterior (fevereiro à maio) o volume de posts diminuiu em 6% e o total de notícias caiu 16%.
Avon se destaca em publicações que mais obtiveram interações, assim como mostra um grande trabalho com influenciadores no Instagram e Twitter.
Web Analytics
Ao analisarmos os dados dos websites percebemos que, aqueles que se destacaram no ranking global são os que possuem e-commerce, e que em média, a taxa de rejeição dos 20 players analisados é de 25,2%, mostrando bastante interatividade em suas páginas.
Conteúdos noticiosos
A representatividade das marcas na mídia mostra que além de pautas de beleza e cuidados pessoais, assuntos como diversidade e sustentabilidade também se destaca, mostrando a interação dos players com temas sociais de extrema importância.
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