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Messi: craque dentro e fora de campo

Por Sofia Eng

Não é de hoje que o argentino Lionel Messi, que comandou a seleção argentina ao terceiro título mundial no Catar, é um verdadeiro tsunami nas redes sociais.

Segundo análise da Sports Value com a Zeeng, não é a primeira vez que Messi mostra sua pujança digital. As notícias na imprensa, além das redes sociais tem enorme peso para Messi. O que ele faz em campo reverbera fortíssimo no digital.

O craque já havia mostrado seu poder, quando foi transferido do Barcelona para o PSG e conseguiu que o time francês crescesse absurdamente em seguidores. O nível de engajamento nas redes do PSG superou gigantes como o Barcelona, graças a chegada do craque.

A análise observou o movimento dos ídolos no ambiente digital nos últimos três anos. Por exemplo, nesse período de 2020 a 2022, Messi obteve 102 mil notícias, frente a 63 mil de CR7.

Dados considerando o período de 24/11/22 até 21/12/22

Maior post do Instagram

Com quase 62 milhões de interações, a publicação considerada a maior da história é de Messi. Em sua maioria, os posts mais engajados do craque são atuais.  Outro dado incrível: somente 5 posts diretamente ligados à Copa do Mundo somaram 205 milhões de interações.

Publicações com maior engajamento de Messi

Período analisado: 01/01/20 até 21/12/22.

Todas as três publicações com o maior engajamento tem como tema principal a vitória da Argentina na Copa do Mundo.

Período analisado: 01/01/20 até 21/12/22.

Em seguida, temos na quarta posição a icônica publicidade dos craques Messi e Ronaldo para a marca francesa Louis Vuitton.

Em grau de comparação, o post de CR7 com mais curtidas na história, é essa mesma foto da Louis Vuitton. Logo depois, sua publicação após a eliminação no Catar gerou quase 32 milhões e a gravidez de sua esposa em 2021, quase 33 milhões.

O craque Neymar também teve os maiores posts da história associados a essa Copa do Mundo. A eliminação para a Croácia teve quase 23 milhões de interações e uma foto de Messi mais de 21 milhões.

Mas afinal, como foi possível Messi protagonizar o maior momento em redes sociais no mundo?

A magnitude do feito, dentro de uma final de Copa do Mundo, com mais de 1 bilhão de telespectadores ajuda a explicar. Entretanto, na prática Messi é mais que um post em redes. Seu score digital vem dos seus feitos futebolísticos e recordes inacreditáveis.

Melhor do que ser um bom “produto no digital”, Messi é um bom produto de futebol, uma trajetória de atleta impecável e pouco foco em festas e assuntos paralelos à sua carreira.

Dessa forma, seu marketing é ser o melhor jogador de sua época, agora ao lado de nomes como Maradona e Pelé.

Messi é o melhor ídolo que poderíamos querer!

Sofia Eng

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