Clipping: o que é, como funciona e por que é tão importante?
Por Sofia Eng
O que é clipping?
O clipping se refere à seleção, recorte e armazenamento de notícias publicadas na mídia (impresso, TV, rádio, internet, etc.). Assim, é uma ferramenta utilizada por empresas, instituições e indivíduos para acompanhar a cobertura jornalística sobre determinados assuntos ou pessoas.
O processo pode ser feito manualmente ou por meio de serviços on-line automatizados que monitoram a mídia e fornecem relatórios regularmente. Deste modo, esses relatórios incluem uma seleção de matérias jornalísticas relacionadas ao assunto ou pessoa em questão, bem como informações básicas sobre a fonte, data e hora da publicação.
Como funciona?
O funcionamento do clipping de notícias depende da abordagem utilizada. Por isso, algumas empresas oferecem serviços de clipping de notícias automatizados que funcionam da seguinte maneira:
Configuração de palavras-chave: o cliente define as palavras-chave ou frases que deseja monitorar.
Coleta de notícias: o sistema varre a web em busca de artigos, notícias e programas relacionados às palavras-chave definidas.
Seleção de matérias: o sistema seleciona as matérias relevantes e as armazena em uma base de dados.
Relatórios: o sistema gera relatórios regulares, que incluem uma seleção de matérias jornalísticas e informações básicas sobre a fonte, data e hora da publicação.
Os relatórios gerados podem ser enviados ao cliente por e-mail ou acessados via web. Além disso, alguns sistemas também permitem que o cliente acesse a base de dados de matérias selecionadas para obter informações mais detalhadas sobre a cobertura jornalística.
Afinal, qual a importância do clipping para a minha marca?
O clipping de notícias é importante por vários motivos, incluindo:
Monitoramento de imagem: ajuda as empresas e instituições a monitorar a forma como são retratadas na mídia e a identificar eventuais problemas de reputação.
Tomada de decisão informada: fornece informações valiosas para a tomada de decisões estratégicas e aprimoramento da comunicação.
Acompanhamento de tendências: permite acompanhar tendências e desenvolvimentos importantes em diferentes setores e indústrias.
Conhecimento do mercado: ajuda a compreender o cenário atual do mercado e as perspectivas futuras.
Análise de concorrentes: permite avaliar a atuação dos concorrentes e identificar oportunidades de melhoria.
Em resumo, o clipping de notícias é uma ferramenta valiosa para acompanhar a cobertura jornalística, monitorar a imagem pública e obter informações valiosas para a tomada de decisões informadas.
Quais as principais ferramentas no mercado?
Algumas das principais ferramentas de clipping de notícias no Brasil incluem:
Zeeng: oferece soluções de clipping e análise de mídia, incluindo relatórios personalizados, nuvem de palavas, volume de matérias por tier, abrangência dos veíulos e análises de tendências.
iClipping: uma das mais antigas e respeitadas empresas de clipping de notícias no Brasil, oferece relatórios personalizados, gráficos e análises de tendências.
Super Acesso: oferece soluções de clipping e análise de mídia, incluindo relatórios personalizados, gráficos e análises de tendências.
Knewin: oferece soluções de clipping e monitoramento de mídia, incluindo relatórios personalizados, gráficos e análises de tendências.
Estas são apenas algumas das principais ferramentas de clipping de notícias disponíveis no Brasil.
A escolha da melhor ferramenta depende das necessidades específicas de cada empresa.
Quais as principais métricas?
Entre as principais métricas do clipping de notícias, incluem:
Alcance: número total de pessoas que viram a matéria ou notícia.
Frequência: número total de vezes que a matéria ou notícia foi veiculada.
Tonalidade: análise do sentimento expresso na matéria ou notícia, se positivo, negativo ou neutro.
Tema: identificação dos temas abordados na matéria ou notícia.
Fonte: identificação da publicação ou veículo que veiculou a matéria ou notícia.
Data: data em que a matéria ou notícia foi veiculada.
O clipping pode me ajudar no SEO?
Sim, o clipping de notícias pode ajudar a melhorar o SEO (Search Engine Optimization) e a encontrabilidade de uma empresa ou instituição. Aqui estão algumas maneiras em que o clipping pode ser útil para o SEO:
Monitoramento de backlinks: identificação de links para o site da empresa ou instituição presentes em matérias ou notícias veiculadas, o que pode ajudar a aumentar a autoridade e o ranking do site nos motores de busca.
Análise de palavras-chave: identificação das palavras-chave mais frequentes nas matérias ou notícias, o que pode ajudar a direcionar a estratégia de SEO e otimizar o conteúdo do site.
Identificação de oportunidades de link building: identificação de oportunidades para obter backlinks de fontes relevantes, o que pode ajudar a melhorar o ranking do site nos motores de busca.
Em conclusão, o clipping de notícias pode ser uma ferramenta valiosa para ajudar a melhorar o SEO, fornecendo informações importantes sobre backlinks, palavras-chave e oportunidades de link building.
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