O universo da moda é sempre dinâmico e consequentemente, reflete nas opções e gostos de vestuários dos usuários. Neste cenário, o Instagram desempenha um papel fundamental na visibilidade e sucesso das marcas de vestuário.
Neste comparativo, confira o engajamento das 10 principais marcas no 2° Trimestre de 2024 em comparação com o 1° Trimestre de 2024.
Vem descobrir quais marcas conquistaram o guarda roupa do público e como foram suas performances de engajamento na rede social!
Destaques do Trimestre:
Subida de Posições: As marcas Nerd Universe, Farm e Lacoste subiram uma posição em comparação ao 1° Trimestre de 2024, conquistando respectivamente o primeiro, segundo e terceiro lugar do ranking.
A marca Nerd Universe ganhou destaque com suas campanhas criativas e engajadoras, atraindo um público jovem e conectado com a cultura geek. Enquanto isso, a Farm continuou a crescer no engajamento ao lançar coleções limitadas e campanhas que promovem a sustentabilidade.
Já a Lacoste subiu no ranking graças a colaborações estratégicas com influenciadores e eventos de moda que geraram grande visibilidade.
Novas Entradas: As marcas Marisa e Hering entraram para o ranking no 2° Trimestre de 2024, conquistando respectivamente o sétimo e nono lugar.
A Marisa conseguiu entrar no ranking devido ao aumento das interações geradas por suas campanhas sazonais e a Hering se destacou ao renovar sua presença digital com conteúdos interativos e colaborativos, atraindo um público diversificado.
Estabilidade: As marcas Reserva, Riachuelo e Lojas Renner mantiveram-se respectivamente no quinto, sexto e oitavo lugar no ranking do 1° Trimestre e no 2° Trimestre de 2024.
A Reserva continuou a manter seu público engajado e a Riachuelo garantiu a estabilidade por uma estratégia digital bem executada, focada em conteúdos variados e promoções frequentes.
Queda de Posições: As marcas Calvin Klein Brasil e Bolovo desceram três posições em comparação ao ranking do 1° Trimestre em 2024, conquistando respectivamente o quarto e décimo lugar no ranking do 2° Trimestre de 2024.
A Calvin Klein Brasil enfrentou uma queda devido à forte concorrência e à necessidade de inovar em suas campanhas, já a Bolovo desceu no ranking por não conseguir manter o mesmo nível de engajamento com seu público, indicando a necessidade de ajustes em suas estratégias de conteúdo.
Ver essa foto no Instagram
Estatísticas Importantes:
Entre os pontos de destaque, um merece atenção especial, a redução exponencial no envolvimento do público com essas marcas, como evidenciado pela diminuição da média de interações por post.
Durante o período analisado, a média de interações por post diminui de forma significativa, saltando de 21.2K no trimestre anterior para 7.2K no 2° Trimestre de 2024.
Metodologia utilizada:
A análise das 10 marcas foi realizada com base na plataforma Zeeng, garantindo uma abordagem data-driven e precisa.
Período de Análise: O período de análise do 2° Trimestre de 2024 compreendeu os meses de abril a junho, iniciando em 01/04/24 e encerrando em 30/06/24. Isso permitiu uma avaliação precisa do desempenho das marcas ao longo desses meses.
Fonte de Dados: Todas as informações apresentadas foram obtidas exclusivamente da Zeeng, garantindo a confiabilidade e precisão dos dados analisados.
Amostra de Marcas: As marcas selecionadas foram aquelas que se destacaram por seu desempenho excepcional em termos de interações de curtidas e comentários e se mantiveram relevantes no 2° Trimestre de 2024 em comparação com o 1° Trimestre de 2024:
- Nerd Universe;
- Farm;
- Lacoste;
- Calvin Klein Brasil;
- Reserva;
- Riachuelo;
- Marisa;
- Lojas Renner;
- Hering;
- Bolovo.
Métricas de Engajamento: Para avaliar o engajamento das marcas, foram consideradas as interações de curtidas e comentários nas publicações no feed do Instagram, nos formatos de Imagem, Carrossel ou Reels.
Entendendo o Mercado com Análise Competitiva
Com marcas consagradas no mercado como a Calvin Klein Brasil e marcas mais jovens como a Bolovo descendo uma posição cada uma em relação ao trimestre anterior, indica uma competição acirrada entre as marcas e a necessidade de adaptação constante para manter uma posição de destaque.
Porém a entrada de nomes como Marisa e Hering no ranking são indicadores de um mercado dinâmico, onde novos players estão surgindo e conquistando cada vez mais espaço.
Dessa forma, o olhar contínuo sob essas movimentações é tão importante. A partir de uma visão holística do marketing digital e uma análise sobre uma marca e como ela se comporta com seus principais concorrentes, queremos ajudar o seu processo estratégico a ser mais prático e inteligente.
Além do monitoramento de redes sociais, a Zeeng também conta com métricas para notícias e clipping. Quer fazer a sua análise de comparação competitiva? Faça um trial gratuito agora mesmo.
