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CriativiDados: Porque a criatividade deve ser embasada por dados?

Por Marcel Telles

Com certeza você já ouviu uma vez na vida que a criatividade é um dom, e normalmente esse “dom” está atrelado a pessoas extrovertidas, com pensamentos expansivos e uma mente aberta que provavelmente funciona 24 horas por dia, até nos momentos mais exaustivos. 

Embora isso seja verdade até certo ponto, a criatividade é muito mais do que um simples presente. Ela é uma habilidade que pode ser cultivada e aprimorada ao longo do tempo, independente do quão introvertida ou extrovertida uma pessoa seja.

Afinal, no século da ansiedade, a criatividade pode se encontrar bloqueada e estagnada em diversas situações. Com a revolução dos empregos e inserção das redes sociais do momento nas empresas, a criação de conteúdo inédito e relevante tornou-se um fator primordial, e quem não é “criativo” precisa ser. E quem não ficaria ansioso vivendo em um cenário como esse? Ai que entra uma solução, o CriativiDados! 

O termo representa uma abordagem inovadora que une a criatividade à análise de dados, desta forma, trazendo capacidade de inovação e sucesso em diversas áreas e diferentes segmentações.

Neste contexto, a pergunta que surge é: por que a criatividade deve ser embasada por dados? Para compreender essa necessidade, é essencial explorar oque é o CriatividaDados e como a integração entre criatividade e dados pode gerar resultados impactantes.

O Que é o CriativiDados?

O CriativiDados é uma terminologia que visa combinar criatividade e análise de dados para impulsionar a inovação e o sucesso em diferentes âmbitos e tipos de conteúdo, desde digitais até as artes e seus moldes físicos. 

Essa metodologia reconhece que a criatividade por si só é um conteúdo relevante, mas ao embasá-la em dados sólidos, torna-se ainda mais eficaz. O CriativiDados envolve o uso estratégico de informações quantitativas para informar e direcionar os mais diversos processos criativos, permitindo a tomada de decisões mais embasadas e a criação de soluções mais impactantes ao público. 

Desta forma, analisando as principais tendências do mercado, auxiliando os criadores e a produção de conteúdo, evitando desta maneira oque os estudiosos conhecem como “Permacrise”. 

Mas o que é permacrise?

A permacrise é um termo que descreve um estado contínuo de crise e instabilidade. Refere-se à sensação de estar constantemente enfrentando problemas e crises, sem soluções à vista. Isso pode ser causado por uma série de fatores. 

E qual é o melhor caminho para evitá-la?


Imagine o seguinte cenário, você está em local totalmente escuro, e tenta incansavelmente achar uma solução para sair dali, até que você avista um farol que irá te indicar qual caminho percorrer.

A criatividade embasada por dados emerge como um farol orientador. Ela ilumina o caminho para a inovação, a eficácia e a resolução de problemas complexos. 

Ao adotar essa abordagem, as marcas e colaboradores que dependem efetivamente da criatividade para criar e aplicar suas estratégias de conteúdo podem não apenas sobreviver aos bloqueios criativos, mas também prosperar, moldando um futuro mais resiliente e sustentável para todos. 

A integração do CriativiDados é a ponte que liga a criatividade ao mundo dos dados,capacitando-nos a enfrentar os desafios da permacrise com confiança e determinação.

A criatividade realmente deve ser embasada por dados? 

Será que Leonardo da Vinci, um dos artistas mais renomados da história seria contra o uso de dados para incentivo da criatividade? 

Bom, a resposta concreta nunca iremos saber,  mas sabemos que Da Vinci combinou sua habilidade artística com a observação rigorosa e o estudo minucioso da anatomia humana para criar algumas de suas obras-primas, como a Mona Lisa e O Homem Vitruviano. A criatividade embasada por dados é fundamental por várias razões:

Informações Embasadas em Dados: Os dados fornecem informações objetivas sobre o contexto, o público-alvo e as tendências, ajudando a orientar o processo criativo de forma mais informada e direta.

Validação de Hipóteses: Os dados permitem testar hipóteses criativas, identificando o que funciona e o que não funciona com base em evidências sólidas.

Eficiência e Eficácia: Embasar a criatividade em dados ajuda a evitar o desperdício de recursos em ideias que não têm potencial, direcionando esforços para iniciativas mais promissoras.

Adaptação às Mudanças: Os dados ajudam a adaptar estratégias de marketing e de outros nichos de maneira criativa com base em informações em tempo real.

Compreensão do Público-Alvo: Os dados permitem uma compreensão mais profunda do público-alvo, suas necessidades e preferências, permitindo uma comunicação mais eficaz.

E como coletar os dados para auxiliarem na criatividade?

Para aflorar a criatividade, um conjunto de ações entre coletar os dados que auxiliem na criatividade emergente e aplicação deles em um conteúdo de qualidade devem ser tomadas: 

Defina Objetivos Criativos: Estabeleça claramente os objetivos de sua iniciativa criativa. Afinal, o que você deseja alcançar?

Identifique Fontes de Dados:  É necessário identificar as fontes de dados relevantes para seus objetivos. Isso pode incluir pesquisas de mercado, análises de concorrência, monitoramento de mídias de sociais e feedback do público.

Colete Dados de Forma Sistemática: Utilize métodos de coleta de dados, como pesquisas, análises de métricas online e feedback dos clientes, para reunir informações relevantes e produzir conteúdo singular.

Analise os Dados: Aplique técnicas de análise de dados para extrair insights úteis. Identifique padrões, tendências e pontos de destaque.

Integre os Insights na Criatividade: Use os insights obtidos para informar e moldar sua estratégia criativa. Isso pode envolver o desenvolvimento de mensagens, design, seleção de canais de marketing, entre outros.

Avalie e Ajuste: À medida que sua iniciativa criativa é implementada, continue coletando dados e ajustando sua abordagem com base no desempenho e no feedback recebido.
Utilize Ferramentas: Utilize softwares e ferramentas ao seu favor, como ferramentas de monitoramento, ferramentas de redação, análise de dados, gerenciamento de projetos, benchmarking competitivo e benchmarking inspiracional e entre outras.

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Lembre-se, independentemente de quem somos, extrovertidos ou introvertidos, e de como expressamos nossa criatividade, de que não há um caminho único para a criatividade.

Existe uma rede de estratégias interligadas, onde cada desvio e curva nos leva a novas descobertas e realizações únicas. À medida que exploramos essas trilhas, as ferramentas e recursos disponíveis são bem vindos para auxiliar nesta jornada criativa.

Marcel Telles

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