O engajamento nas redes sociais continua sendo um dos principais indicadores de sucesso para marcas, especialmente no setor de restaurantes e fast food, onde a interação com o público pode influenciar diretamente nas vendas e na popularidade das redes.
Nesse artigo, confira uma análise completa do desempenho das 10 principais redes de restaurantes e fast food no Instagram durante o 2° Trimestre de 2024, comparando seus resultados com o 1° Trimestre de 2024.
Confira os destaques e insights que podem transformar sua estratégia digital!
Destaques do Trimestre:
Burger King Mantém a Liderança: A rede Burger King mais uma vez assegurou sua posição de liderança, permanecendo na 1ª posição tanto no 1° quanto no 2° Trimestre de 2024. A consistência na criação de conteúdo relevante e altamente engajador é o que mantém o Burger King no topo.
Ascensão de Outback e Subway: As redes Outback e Subway subiram uma posição cada, conquistando o segundo e sexto lugar, respectivamente. Essa ascensão é um reflexo direto de suas campanhas de marketing que souberam captar a atenção do público de forma criativa e eficaz.
McDonald’s em Ascensão: Uma das grandes surpresas do 2° Trimestre foi a rede McDonald’s, que subiu duas posições, alcançando o terceiro lugar no ranking.
Com estratégias voltadas para campanhas nostálgicas e colaborações que ressoam bem com os seguidores, a marca mostrou que ainda é uma força a ser reconhecida no cenário digital.
Novas Entradas Marcam o Trimestre: O 2° Trimestre de 2024 trouxe novas marcas para o ranking, com Gua.co, Madero, Minas Tchê, e Eskimó Sorvetes ocupando a quarta, quinta, oitava e nona posição, respectivamente.
Essas novas entradas demonstram a força crescente dessas marcas no ambiente digital, com conteúdo que soube atrair e engajar uma nova base de seguidores.
Queda de KFC Brasil e Bob’s: Em contraste, o KFC Brasil sofreu uma queda significativa de cinco posições, caindo para o sétimo lugar.
A marca Bob’s também teve um leve declínio, caindo uma posição e fechando o ranking na décima posição. Esses resultados indicam a necessidade de revisão nas estratégias de conteúdo para recuperar o engajamento perdido.
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Estatísticas Importantes:
Durante o período analisado, observou-se uma leve queda no engajamento médio das publicações. Enquanto no 1° Trimestre de 2024, a média de interações foi de 6.11K por post, no 2° Trimestre de 2024, essa média caiu para 5.68K por post.
Essa diminuição pode ser atribuída a uma saturação de conteúdo ou à necessidade de novas abordagens criativas para manter o público engajado.
Metodologia utilizada:
A análise das 10 redes de restaurantes e fast food foi realizada com base na plataforma Zeeng, foram analisadas 190 marcas durante o período.
Período de Análise: O período de análise do 2° Trimestre de 2024 compreendeu os meses de abril a junho, iniciando em 01/04/24 e encerrando em 30/06/24. Isso permitiu uma avaliação precisa do desempenho das marcas ao longo desses meses.
Fonte de Dados: Todas as informações apresentadas foram obtidas exclusivamente da Zeeng, garantindo a confiabilidade e precisão dos dados analisados.
Amostra de marcas: Os restaurantes de rede selecionados foram aqueles que se destacaram por seu desempenho excepcional em termos de interações de curtidas e comentários e se mantiveram relevantes no 2° Trimestre de 2024 em comparação com o 1° Trimestre de 2024:
- Burger King;
- Outback;
- McDonald’s;
- Gua.co;
- Madero;
- Subway;
- KFC Brasil;
- Minas Tchê;
- Eskimó Sorvetes;
- Bob’s.
Métricas de Engajamento: Para avaliar o engajamento das marcas, foram consideradas as interações de curtidas e comentários nas publicações no feed do Instagram, nos formatos de Imagem, Carrossel ou Reels.
Entendendo o Mercado com Análise Competitiva
O 2° Trimestre de 2024 foi marcado por movimentos significativos no engajamento das redes de restaurantes e fast food no Instagram. As novas entradas no ranking mostram que há espaço para inovação e que marcas menos tradicionais podem se destacar ao investir em conteúdo autêntico e relevante.
Ao mesmo tempo, a queda no engajamento médio sugere que, embora o interesse do público ainda seja elevado, há uma necessidade urgente de reformulação das estratégias digitais.
Entender como se posicionar frente aos concorrentes, identificar tendências e ajustar o conteúdo conforme as preferências do público são passos fundamentais para se manter no topo.
Ou seja, já passou da hora de levar sua estratégia para o próximo nível! Com o Zeeng Benchmarking 1:1, você pode realizar uma análise comparativa detalhada, entendendo exatamente onde sua marca se posiciona e onde pode melhorar.
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