O primeiro semestre de 2025 consolidou uma nova era no marketing digital brasileiro, especialmente no setor de higiene, beleza e cosméticos. Com o Instagram mantendo sua posição como principal plataforma para discovery de produtos de beleza, o engajamento orgânico tornou-se o indicador mais preciso da conexão genuína entre marcas e consumidores.
Nossa análise exclusiva revela quais marcas brasileiras dominaram o cenário digital nos primeiros seis meses de 2025, conquistando não apenas visualizações, mas interações genuínas que se traduzem em resultados de negócio.
Continue a leitura e descubra quais estratégias impulsionaram essas marcas ao topo e como sua empresa pode aplicar esses insights.
Ranking Completo: Confira As 10 Marcas que Dominaram o Engajamento em 2025
O mercado de beleza brasileiro viveu uma revolução digital no primeiro semestre de 2025.
Enquanto algumas marcas consolidaram sua liderança, outras emergiram como verdadeiras surpresas, redefinindo as regras do jogo através de estratégias inovadoras e conexões autênticas com seus públicos. Veja mais sobre cada uma delas a seguir:
- Fran – 25.2K interações por post
A marca Fran surpreendeu o mercado ao conquistar a liderança absoluta no engajamento orgânico, superando gigantes estabelecidos. Com uma estratégia focada em autenticidade e proximidade com o público, a marca conseguiu criar uma comunidade altamente engajada que interage consistentemente com cada publicação.
O diferencial da marca está no conteúdo user-generated que valoriza genuinamente a diversidade brasileira, combinado com uma estratégia certeira de micro-influencers que apresenta alta taxa de conversão.
2. Carmed – 9.4K interações por post
Mantendo sua trajetória ascendente iniciada em 2024, a Carmed consolida-se no segundo lugar com uma estratégia centrada em educação dermatológica e cuidados específicos para a pele brasileira.
A marca conquistou a confiança dos consumidores através de conteúdo criativo focando em problemas específicos e estabelecendo parcerias estratégicas com profissionais de saúde que reforçam sua credibilidade técnica.
Um dos grandes diferenciais da Carmed é sua rede robusta de colaborações com diferentes marcas, dermatologistas, farmacêuticos e influenciadores, que não apenas endossam os produtos, mas co-criam conteúdo educativo que posiciona a marca como autoridade no cuidado dermatológico brasileiro.
3. Wepink – 7.3K interações por post
A Wepink demonstra consistência em sua estratégia digital, mantendo-se entre os líderes através de campanhas inovadoras e colaborações certeiras com creators que refletem genuinamente os valores da marca.
Seu sucesso está na capacidade de equilibrar tendências de beleza com praticidade, criando conteúdo que inspira sem intimidar, sempre com uma abordagem inclusiva que celebra diferentes estilos e personalidades.
4. O Boticário – 5.9K interações por post
O gigante do varejo brasileiro mostra recuperação impressionante após oscilações em trimestres anteriores, reinventando sua abordagem digital com foco em experiências personalizadas e storytelling emocional.
A marca soube adaptar sua comunicação centenária para o mundo digital, mantendo sua essência de confiabilidade enquanto abraça novas formas de se conectar com diferentes gerações de consumidores.
5. Impala – 5.1K interações por post
A Impala consolida sua posição entre as top 5, aproveitando o crescimento exponencial do mercado de nail art e autocuidado para construir uma comunidade apaixonada por suas cores e inovações.
A marca se destaca pela capacidade de antecipar tendências cromáticas e transformar cada lançamento em um evento digital, criando expectativa e exclusividade que geram picos de engajamento consistentes.
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6. Avon – 4.6K interações por post
Tradicional no mercado brasileiro, a Avon moderniza sua presença digital mantendo a essência que a tornou referência em vendas diretas, com campanhas que celebram o empoderamento feminino e a força da rede de consultoras.
A marca conseguiu transcender gerações ao adaptar sua comunicação para diferentes faixas etárias, sempre mantendo o foco na valorização da mulher brasileira e suas múltiplas facetas.
7. PRINCIPIA – 4.3K interações por post
A PRINCIPIA emerge como uma das grandes revelações do semestre, conquistando espaço no mercado através de produtos inovadores e uma comunicação direta que ressoa profundamente com o público em busca de soluções eficazes e cientificamente comprovadas.
Sua abordagem clean beauty e transparência nos ingredientes criaram uma base fiel de seguidores que valorizam qualidade e honestidade na comunicação.
8. Dailus – 3.9K interações por post
Com foco estratégico no mercado de maquiagem acessível, a Dailus mantém engajamento sólido através de tutoriais práticos e tendências de maquiagem adaptadas ao clima e estilo de vida brasileiro.
A marca se posiciona como a melhor amiga das consumidoras, oferecendo dicas descomplicadas e produtos que entregam resultados profissionais a preços justos.
9. Eudora – 3.8K interações por post
A Eudora, marca do Grupo Boticário mantém sua identidade única no portfólio, apostando em fragrâncias exclusivas e campanhas que destacam a sofisticação acessível.
Seu diferencial está na capacidade de criar narrativas olfativas que conectam memórias e emoções, transformando cada perfume em uma experiência sensorial que transcende o produto físico.
10. Salon Line – 3.7K interações por post
Fechando o top 10, a Salon Line continua sendo referência absoluta em cuidados capilares para cabelos crespos e cacheados, mantendo seu compromisso histórico com a diversidade e inclusão.
A marca consolidou sua posição ao criar uma comunidade que vai além de produtos, oferecendo educação capilar, representatividade e celebração da beleza natural brasileira em toda sua diversidade.
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Estatísticas Importantes e Metodologia
A média de engajamento do 1° semestre de 2025 foi de 7.3K por post, representando um crescimento expressivo de 23% comparado ao 2° semestre de 2024. Esse crescimento reflete a maturidade das estratégias digitais implementadas pelas marcas líderes e a evolução das preferências dos usuários brasileiros.
Período de Análise: O período de análise do 1° Semestre de 2025 compreendeu os meses de janeiro a junho, iniciando em 01/01/25 e encerrando em 30/06/25. Isso permitiu uma avaliação precisa do desempenho das marcas ao longo desses meses cruciais.
Fonte de Dados: Todas as informações apresentadas foram obtidas exclusivamente da Plataforma Zeeng de Inteligência de Dados, garantindo a confiabilidade e precisão dos dados analisados.
Foram analisadas 425 marcas brasileiras do setor durante o período e consideradas apenas marcas identificadas com o “perfil Brasil”, assegurando que os resultados reflitam o engajamento do público local.
Amostra de Marcas: As 10 marcas do ranking somam mais de 38 milhões de seguidores e produziram mais de 1.200 posts no semestre, uma média de 5 posts por semana. As marcas selecionadas foram aquelas que se destacaram por seu desempenho excepcional em termos de interações orgânicas, mantendo-se relevantes no 1° Semestre de 2025 com mínimo de 50 posts no período.
Métricas de Engajamento: Para avaliar o engajamento das marcas, foram consideradas as interações de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos nas publicações orgânicas no feed do Instagram, nos formatos de Imagem, Carrossel e Reels. Foram incluídos Collabs apenas quando postados no perfil oficial da marca.
Por Que Sua Marca Precisa de Benchmarking Competitivo?
Os dados das marcas apresentadas revelam não apenas quem está liderando, mas como estão liderando. Para marcas que buscam melhorar seu posicionamento digital, compreender as estratégias vencedoras é fundamental.
Além disso, o ranking do primeiro semestre de 2025 comprova que o sucesso no Instagram não é acidental. As marcas líderes combinam criatividade com inteligência de dados, autenticidade com estratégia, e engajamento com resultados mensuráveis.
Para marcas que desejam evoluir de coadjuvantes para protagonistas, o primeiro passo é compreender profundamente o cenário competitivo através de benchmarking estratégico. Afinal, a diferença entre marcas que crescem e marcas que estagnaram está na capacidade de tomar decisões baseadas em dados precisos e insights acionáveis.
Sua marca está preparada para liderar o próximo ranking? Descubra como sua estratégia digital se compara com os líderes de mercado. Com o Zeeng Benchmarking, você obtém insights personalizados para acelerar seus resultados e conquistar maior engajamento orgânico.
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